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エリアマーケティング 

地域性に対応のマーケティングを考える


 岩手県は本州の北東部に位置し、東西約122km、南北約189kmと南北に長い楕円の 形をしている。その面積15,2788平方キロメートルと北海道に次ぎ,国土面積の約4%を占める。岩手県の内陸部は山岳丘陵地帯であり,西側には秋田県との県境に奥羽山脈がつらなり,これと平行して東部には北上高地が広がっている。この二つの山系の間を北上川が南に流れ,その流域に平野が広がっている。
 近世の岩手県は,北半は南部氏の盛岡藩領,南半は伊達氏の仙台藩領であった。後に盛岡藩から八戸藩,仙台藩から一関藩が独立し,4つの藩から構成されていた。

 岩手には,中央政権と争ってきた歴史がある。8世紀末には,坂上田村麻呂と戦った岩手県南部の族長「アテルイ」。中世では豊臣軍の攻撃に最後まで抵抗して戦ったという二戸藩主・九戸政実。11~12世紀,そして平泉に黄金文化を築いた藤原三代は有名である。

 藤原氏は鎌倉の源頼朝から追われた源義経をかくまったことから,鎌倉軍の攻撃で,あえなく滅亡した。藤原氏の拠点であった平泉には,いまも,黄金の金色堂を有する中尊寺が残っている。

◆地域区分 
 
 
 本州でNO.1の県面積の岩手県。広大で豊かな土地が生み出す特産品や文化は、同じ県内とは思えないほどバラエティに富んでいる。食の宝庫三陸海岸や、大自然を抱く県北エリア、文学の生まれた花巻界隈、歴史のまち平泉。そして、県の中心地でもある要の都市盛岡。

   ●三陸海岸・宮古・久慈>
   ●八幡平・安比・小岩井
   ●盛岡・滝沢
   ●花巻・遠野・北上
   ●平泉・一関・奥州

★まち楽 岩手★
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日南市南郷町にある西武グループのリゾートホテル「日南海岸南郷プリンスホテル」が12月初旬から一時休業に入った。休業期間は12月2日から来年1月30日までのおよそ2か月間である。1月31日からはプロ野球・西武ライオンズの春のキャンプで貸し切りとなり、一般営業の開始は来年3月1日からになる。

 同ホテルは,夏場は海のレジャー客でにぎわうが,冬場には客の減少が目立つという。このため、収入の少なくなる冬場に休業することで年間の収益率の向上につなげていこうと、今回初めて一時休業に入ったということである。
 正社員は同じ西武グループの別のホテルに出向させてパート従業員は休職とし、人員の削減は行わないとしている。



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